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Identidade Visual
Estrutura que define como a marca se posiciona e se diferencia visualmente no mercado por meio de um universo visual estruturado e proprietário.
Para ser aplicado em sites ou utilizados em programas vetoriais. Formato leve e recomendado para economia de dados em formato escalonável.
Imagem com fundo transparente. Deve ser utilizado para a web ou em documentos online e sempre respeitando o fundo com qual ela foi projetada.
Arquivo vetorial, compatível com a maior parte dos programas de edição vetorial. Esse arquivo apresenta diferenciação na cor por ser voltado para impressão.
A área de não interferência sempre vai ser a altura de caixa alta do nosso tipograma, se adequando pela metade na orientação mais longa. Nossos valores de redução máxima sempre devem ser respeitados.
Também não é permitido alterar a cor, distorcer, aumentar, diminuir ou retirar qualquer elemento das assinaturas.
A criação do universo visual da NOWER é baseada nos nossos arquétipos de criador e explorador, reforçando nosso atributo de protagonismo na era da mudança e representando a nova geração de consultoria em aceleração de resultados de negócio.
Nossas assinaturas principais consistem nas versões completas do logotipo, acompanhadas do descritor “aceleração de resultados”. Essas aplicações devem ser priorizadas em nossas composições e materiais visuais. As versões secundárias podem ser usadas em situações em que desejamos enfatizar o endosso da K21. As versões do logotipo que contêm apenas o tipograma devem ser utilizadas quando a legibilidade do descritor estiver comprometida ou quando nossas assinaturas principais ou secundárias aparecem 1 ou mais vezes no mesmo material.
As assinaturas principal e secundária possuem suas versões verticais e horizontais, oferecendo flexibilidade para serem aplicadas em diferentes contextos. Além disso, temos nossas assinaturas em suas versões positivas e negativas, que devem ser utilizadas somente quando existe restrições de impressão e cor. Nosso descritor nunca deve ser utilizado sozinho e nosso tipograma nunca deve ser utilizado em preto e branco.
Para garantir uma apresentação visual consistente, é essencial priorizar a legibilidade e seguir as regras de hierarquia e uso descritas abaixo.
Nossa paleta cromática e combinação de cores proporcionam um impacto visual marcante e chamativo em nosso universo visual. As cores principais que estabelecem a base da nossa identidade são o rosa, o preto e o branco.
O rosa transmite uma sensação de destaque e vivacidade, enquanto o preto e o branco oferecem contraste e equilíbrio. O branco desempenha um papel fundamental como cor auxiliar, sendo utilizado principalmente em textos e grafismos em nosso universo visual.
Além disso, contamos com o laranja e o azul como cores secundárias, e o amarelo e o ciano como cores de apoio. Essas cores complementares desempenham um papel de suporte em composições, permitindo variações e combinações harmoniosas em elementos gráficos e tipográficos.
Para suavizar a predominância de tons mais escuros em nosso universo visual, as nossas cores de apoio podem ser utilizadas como cores de fundo em menor quantidade, proporcionando uma maior variedade de cores em nossas composições gráficas.
COR PRINCIPAL
cor de fundo | tipografia | grafismos
RGB: 255 35 75
HEX: #ff234b
CMYK: 0 70 58 0
Pantone: 178 C
COR PRINCIPAL
cor de fundo | tipografia | grafismos
RGB: 25 25 25
HEX: #191919
CMYK: 48 29 26 76
Pantone: 425 C
COR PRINCIPAL AUXILIAR
cor de fundo | tipografia | grafismos
RGB: 255 255 255
HEX: #FFFFFF
CMYK: 0 0 0 0
Pantone: —–
COR SECUNDÁRIA
cor de fundo | grafismos
RGB: 255 100 0
HEX: #ff6400
CMYK: 0 41 100 0
Pantone: 2013 C
COR SECUNDÁRIA
cor de fundo | grafismos
RGB: 0 100 255
HEX: #0064ff
CMYK: 89 18 0 0
Pantone: 2192 C
COR DE APOIO
tipografia | elementos de apoio
RGB: 255 225 0
HEX: #ffe100
CMYK: 0 1 100 0
Pantone: YELLOW C
COR DE APOIO
tipografia | elementos de apoio
RGB: 255 225 0
HEX: #00ffe1
CMYK: 68 0 13 0
Pantone: 311 C
O cálculo da hierarquia tipográfica entre escalas de textos tem como base o tamanho da fonte para textos corridos (B).
Enquanto isso, a entrelinha é calculada proporcionalmente ao tamanho da fonte no nível da hierarquia em que ela se encontra.
FONTES SUBSTITUTAS
Carbona Títulos: Prompt
Carbona Texto Corrido: Poppins
Carbona monospaced: Spline Sans Mono
Nossa combinação e hierarquia tipográfica é formada pela família tipográfica Carbona.
Ela se encontra disponíveis para ativação pelo Adobe Fonts ou para compra pela empresa Brasileira Plau Design.
A tipografia principal para textos corridos, legendas, subtítulos e títulos é a Carbona em todas suas variações de peso. O uso total de caixa alta deve ser utilizado somente em títulos maiores para não comprometer a legibilidade em textos menores. O maxitíulo pode ser aumentado infinitamente, desde que siga a regra de entrelinha x1,2 seu tamanho.
Para textos de apoio, como legendas ou subtítulos, ou para aplicação tipográfica em nossas composições, podemos utilizar a versão MonoSpaced da nossa fonte, limitando seu uso apenas como uma versão de apoio dentro do nosso universo visual.
Nossas aplicações tipográficas podem interagir com elementos fotográficos ou gráficos e também ser aplicadas em diferentes grids de composição ou orientações, desde que a legibilidade e a direção de leitura sejam respeitadas.
Em contextos em que não seja possível o uso delas, é recomendado o uso da fonte Prompt para títulos, a fonte Poppins para texto corrido e a fonte Spline Sans Mono para a versão Monospaced, todas disponíveis para download gratuito através do Google Fonts ou pelo nosso Brandcenter.
Nower: colaboração, ciclos curtos, alto impacto e legado.
MAXITÍTULO
Carbona All Caps
Tamanho da fonte: B*2,2
Entrelinha: *1,2
Aceleração de resultados para lideranças inovadoras.
GRANDE TÍTULO
Carbona All Caps
Tamanho da fonte: B*1,8
Entrelinha: *1,3
Sua empresa com o poder de identificar e vencer desafios continuamente.
TÍTULO
Carbona
Tamanho da fonte: B*1,4
Entrelinha: *1,3
Aceleramos a sua estratégia para trazer resultados de negócio contínuos.
SUBTÍTULO
Carbona and Carbona Mono All Caps
Tamanho da fonte: B
Entrelinha: *1,4
Consultoria em ciclos curtos de entrega e colaboração.
Nós acreditamos que para evoluir negócios, precisamos evoluir pessoas. Mais do que ferramentas e métodos, disseminamos uma nova cultura. Onde negócios e pessoas experimentam, aprendem e entregam valor continuamente.
Texto Corrido
Carbona
Tamanho da fonte: B
Entrelinha: *1,5
Somos especialistas, promotores da inovação, reconhecidos mundialmente pela experiência em vários segmentos do mercado global.
legenda
Carbona e Carbona Mono
Tamanho da fonte: B*0,7
Entrelinha: *1,5
Nossa fonte se encontra disponível em sua versão variável para ativação com uma assinatura do pacote adobe.
Indicamos licenciar a família carbona completa. Caso contrário, sugerimos os pesos light, regular, bold e extrabold da carbona e os pesos regular e bold da carbona mono.
Em casos que nossa tipografia institucional não pode ser utilizada sugerimos utilizar as fontes substitutas, seguindo as mesmas regras de uso.
O nosso universo visual é a junção da nossa logo e assinaturas, hierarquia cromática, tipográfica e também nossos elementos gráficos, elementos tipográficos, composições gráficas e humor fotográfico. As regras de cada elemento do nosso universo visual estão descritas abaixo e devem ser seguidas.
A construção e utilização correta do nosso universo visual garante a consistência e recorrência que precisamos para aumentar nossa reconhecibilidade em todos nossos pontos de contato e também aumentar nosso brand awareness e brand value ao longo do tempo.
O elemento visual principal do nosso universo visual são nossos grafismos com formas orgânicas e suavizadas. Eles devem ser utilizados na maioria das nossas composições e podem ser utilizados como elementos protagonistas ou como elementos de apoio. As regras de construção e de uso estão aqui escritas e precisam ser seguidas. A construção de novas formas e novos grafismos é permitido desde que o passo a passo de construção seja seguido.
Crie uma forma orgânica em traço em uma das nossas cores permitidas.
Aumente a forma ou crie uma nova. Em seguida com a ferramenta blend tool, selecione“specified steps” e use necessariamente 1-3 steps para criar nossos grafismos.
Desde que as linhas não se intercalem, sinta-se à vontade para ajustar, distorcer ou rotacionar as formas, a fim de deixá-las mais orgânicas e desconstruídas.
Opcionalmente, podemos trazer dinamicidade às cores dos grafismos. Para fundos escuros, a forma transita do rosa, azul ou laranja para o preto. Para fundos coloridos, a forma transita do branco para a cor do fundo.
Podemos utilizar em nossas composições os grafismos sólidos em conjunto com os grafismos em traços. Essas aplicações desempenham um papel fundamental em nosso universo visual e devem ser utilizadas sempre que desejamos destacar e demonstrar a singularidade e propriedade do nosso estilo visual.
Crie duas camadas, uma com a cor que deseja para o fundo e a outra que deseja para as formas.
Utilize um dos nossos grafismos de forma vazada na nossa composição.
Utilizando ou o Shape Builder (Illustrator) ou Máscaras (Photoshop) retire a cor da forma.
Utilizando a mesma forma, movimente ela dentro da composição para trazer um senso de dinamicidade.
Nosso humor fotográfico mostra nosso lado profissional, revelando momentos do dia a dia corporativo, enquanto também enfatiza nosso lado humanizado, destacando pessoas alegres e confiantes em situações cotidianas.
Utilizamos fotos de ambientes de colaboração, reuniões e interações entre equipes. Destacamos pessoas alegres e confiantes, capturando momentos espontâneos de sorrisos e expressões genuínas. Dessa forma, transmitimos excelência e ressaltamos a importância das relações interpessoais em nossos serviços.
Palavras-Chaves de Busca (PT):
Dia a dia corporativo, reuniões produtivas, sorrisos genuínos, sorrisos genuínos no trabalho, comunicação corporativa e engajamento profissional.
Palavras-Chaves de Busca (EN):
Corporate moments, productive meetings, genuine smiles, genuine smiles at work, corporate communication, professional engagement.
Como o tema central do nosso humor fotográfico é retratar pessoas, temos sempre o cuidado de mostrar a diversidade da população brasileira, evitando qualquer forma de preconceito com relação a gênero, etnia, ideologias religiosas ou culturais.
Temos um tratamento fotográfico proprietário que utiliza um gradient map indo do nosso rosa ao nosso preto e deve ser utilizado quando queremos trazer uma complexidade maior ao nosso uso fotográfico dentro de nossas composições.
Além disso, possuímos duas texturas que podem ser usadas em conjunto ou separadamente com o nosso gradient map, aplicando diferentes níveis de estilo de camada e opacidade. Elas têm o objetivo de proporcionar uma sensação de disrupção e inovação. No entanto, o uso das texturas nunca deve prejudicar a compreensão e legibilidade das nossas composições.
Selecione a foto que você quer aplicar o nosso tratamento fotográfico
Utilize um gradient map indo do nosso rosa ao preto para criar o filtro.
Aplique nossa textura “grain” com um efeito de camada e mistura, ajustando a opacidade, se necessário.
Aplique nossa textura de “riscos” por cima, utilizando um efeito de camada que destaque a textura.
Nossas composições envolvem a combinação de elementos gráficos com nossas fotos e tratamento fotográfico. Esse estilo de composição une todos os nossos elementos visuais e representa o resultado final do nosso universo visual.
Essas composições devem ser utilizadas sempre que desejamos apresentar nossa identidade visual em seu potencial completo. Devem ser priorizadas e empregadas sempre que possível em redes sociais, comunicação de marketing e materiais institucionais principais.
Selecione a foto que deseja na composição, mantendo um espaço negativo.
Insira nosso grafismo em linha, tomando cuidado para deixar a foto evidente.
Faça uma máscara com nosso grafismo, sempre pulando uma “onda”.
Gire nosso grafismo livremente dentro da nossa composição.
Complete a composição gráfica utilizando as informações desejadas e os demais elementos da nossa identidade visual.
